2021csgo赛事官网

年度冠军是这本“很烦很可爱”!诚品2020年度阅读报告揭晓夯书排行榜

点击数: 更新时间:2021-12-23 01:23
今年非常特殊。Covid 19带来的疫情灾难,对于出版业、书店来说,更是遭受致命性的打击。综观2020年,“2020诚品年度阅读报告”在四个不同地区、国家所得出的书籍零售分析,能告诉我们什么启示?

2020是多灾多难的年,诚品整年营运状况也面对许多挑战。

诚品商品总处资深协理郎正中坦言,“远超过金融海啸、SARS期间的衰退。”纵使台湾得天独厚、防疫成绩相当好,整体书市的销售依然是衰退。

诚品总经理李介修回过头细数,今年诚品关闭了九间店、开了两间海外的旗舰店,和马来西亚的吉隆坡签订合约;另一方面,诚品也全力打造在线、线下的无缝接轨商业模式,比如今年初所上的全新会员系统,内部的POS机更新,再到12月1日全新的仓储物流上线,最早由董事长吴旻洁所提出的“全通路”计划正一一实现。

香港、苏州、东京跟台湾的四地出版观察

也特别针对橘世代(50岁至69岁)与Y/Z世代(Y世代30岁至39岁,Z世代29岁以下)分析阅读偏好。

39岁以下为诚品会员购书消费主力占58%,其中以Z世代占比最高,但橘世代购书人数2015年至2020年成长52%,平均一年购买6.9册,显示橘世代仍是阅读不可忽视的一群。

除了大众小说、心理学、投资理财这三大类,橘世代与Y/Z世代阅读兴趣迥然不同,Y/Z世代最爱包括图文书、儿童图书,而这群活力橘世代热爱“增肌”,更乐于拚英文多益考试、学日文,历史、医学书籍也明显受欢迎。

郎正中表示,今年诚品共引进新书8.7万种,其中中文有7.5万种,比2019超出很多。另一个现象,则是台湾新书销售的占比,远比香港、大陆跟日本还高,郎正中认为,这代表台湾不但在防疫方面表现佳,而是出版业的水平超过其他四个市场。

图/左起依序为诚品总经理李介修、诚品董事长吴旻洁、网络家庭董事长詹宏志、诚品书店资深协理张晓玲、诚品书店商品总处资深协理郎正中。诚品提供

但整体台湾的书市,相比2019年依然衰退8%,其中最严重的属于旅游类书籍,衰退53%;反之,人文社科类别的书成长10%。在中国苏州,实体通路衰退37%,网络通路销售提升6.8%,郎正中强调,这是由于疫情使得一线大城市封城,其余书店的销售衰退了45%。

但大陆在线的销售不可小看,比如知名歌手王芳,她在直播上可以创造1.2亿元销售成绩。在日本销售状况,最值得注意的是杂志销售衰退了9.4%,但他们实体活动有跟鬼灭之刃合作,获得不少好评。

其中,在中国销售最好的类别是艺术类。郎正中指出,大陆美学是他们的痛点,当地书店也较为不理解经营美学的概念,因此诚品在当地的艺术类书籍销售占有较好的优势,而台湾销售则是心理励志、香港是社会科学,日本则是经济类相关。

唐凤怎么看待实体书店?那是“共同创作的空间”

吴旻洁分享起今年她的感受,直说今年4月和政委唐凤的一场对谈,引发促进她更深一层次的思考。吴旻洁向唐凤询问,像她这样的数码人,怎么看待实体书店在下一个世代的发展?

唐凤则说,书店对她来说是互动性的空间,而这个互动性的空间,代表“共同创作之处”。而当她踏入这个空间,当她再度走出来的时候,这个空间势必改变了她,但她更深一步思考,“如果人回过头改变空间呢?”

图/政委唐凤。陈之俊摄

唐凤反问吴旻洁,未来的诚品书店,有没有可能当读者走出来后,读者也能觉得贡献、触动这个空间的改变?有没有一种可能,在里面的人能够相互链接跟创作呢?

“但她点燃我们的一个念头,有没有可能诚品书店,可以成为在线跟线下共同创作的空间?”吴旻洁强调,2021年,诚品在台湾不同县市会有持续展店的计划,比如小型社区店,希望能将台湾每年出版3.3万本新书这样的能量,持续拓展带入社区的居民。

诚品在线的部分,则是希望可以提供最完整的中、英、日文书目,还包括精选生活风格商品,满足300万以上记名会员潜在的购物需求。

未来,吴旻洁更期许诚品,可以成为一个创造人们心中余裕的“品牌”“企业”。

【诚品书店2020年度畅销新书不分类TOP10】 统计期间:2019.11-2020.11