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阿里推新品牌 攻社区团购 - 全球财经 - 工商时报

点击数: 更新时间:2022-12-28 16:25

社区团购被大陆网络企业视为下一个主要战场,经过长期试水温后,阿里巴巴已决定统合资源攻入社区团购,成立新品牌“零小哇”,由阿里元老戴珊亲自领军,首战挥兵河南,目标要在下半年前就拓展至22个省域。

陆媒晚点LatePost在9日报导,阿里巴巴近期成立MMC事业群,专攻社区团购业务,由“阿里十八罗汉”之一、B2B事业群总裁戴珊亲自领军该事业群。戴珊在1日的内部会议上强调,对社区团购的投入不设上限。

此前阿里内部已有多支团队在该领域竞争,包括菜鸟驿站、零售通、盒马集市、饿了么等,在半年的试验下,阿里已下定决心集中兵力来推进社区团购,盒马集市与零售通将统合成新品牌。

亿邦动力网10日指出,阿里新的社区团购品牌已确定,名称是“零小哇优选”,吉祥物沿用此前零售通的人型青蛙零小哇,2月在河南郑州曾举行项目启动会,邀请团购团长入驻。报导称,零小哇3月底开始会在河南各城市大力推广,预计3至5月在河南打出成绩。

报导指出,阿里新事业群的首个战场选在郑州,主要因为当地社区团购还没有形成一家独大局面。因为进度已落后给美团、拼多多等对手,所以阿里决定打速度战,内部的目标是在下半年开始前,将省域拓展至22个以迎接夏日的生鲜决战,件单量也要争取超越拼多多、美团成为业内第一。

截至2021年1月,美团优选日均件单量逾2千万、多多买菜超过1千万,阿里的盒马集市规模近300万,有一定的差距。